Korea Textile Center 제509호 KTC 해외수출거점 특화섬유정보 아래 정보는 상해의 김상중 지사장이 정리한 중국의 섬유시장 동향이오니, 업무에 참고하시기 바랍니다. 2018년, 중국 브랜드의 OFF-LINE 매장 확대 전 세계적으로, 패션 산업은 2016년 바닥을 치고 2017년 회복세로 돌아서
2018년 회복세가 지속되었고 신유통이라는 환경 아래, 새로운 기술과 새로
운 마케팅이 패션 산업에 도입되어 중국의 패션 산업은 전반적으로 적극적
인 투자의 길로 들어섰다. ON-LINE 판매는 지족적으로 성장하고 대중 소비
가 늘어나는 점에 힘입어 OFF-LINE 소비 또한 늘어나고 있다. 2018년 아래
몇몇 브랜드의 OFF LINE 매장 확대를 통하여 중국 패션 산업의 변화를 살펴
본다.
1. SHENMA GROUP
2018년, SHENMA의 신규 매장은 153 곳으로서 쇼핑몰의 총 매장 수는 400
개를 넘어섰고 이는 2018년 초 ‘5가지 새로운 계획’ 설정 후의 성적표이다.
SHENMA의 ‘5가지 새로운 계획’이란 매장의 DISPLAY, STYLE LINE, 신상품
의 매장 배치 속도, 마케팅 및 판매 루트 등 5가지 방면에서의 개혁을 말한
다. 개혁 후 SHENMA의 매장은 간결 및 스피드를 슬로건으로 신 유통 개념
을 도입하였다. 2018년 10월 1일, 중국에서 1호 CONCEPT 매장을 상해 가
정구의 완다 스퀘어에 처음으로 오픈, 젊은 소비자군들을 위한 체험 식 매장
을 선보여 매장의 가치를 극대화하였다. SHENMA의 개혁은 단지 매장 수의
증가에 그치지 않고 소비자와의 상호작용, 즉 오프라인 매장에서도
발행일: 2019년 3월 5일(화) - 제509호 -
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TIANMAO ON-LINE을 통한 결제를 가능하게 하고 전 상품에 QR 코드를 부
착, 스캔하여 자세한 상품에 대한 설명을 볼 수 있게 하였다. 2019년,
SHENMA는 계속 대형 쇼핑몰 중심의 매장 확대를 진행할 것이고 더욱 매장
고급화를 실현하려 하며 최소 150개의 매장을 신규 오픈할 것이다.
2. JNBY GROUP
JNBY의 2018년 상반기 영업실적 공고에 의하면 2017년 12월 31일자로
JNBY 그룹은 전 세계에 1,768개의 매장을 보유하고 있고 이 중 브랜드 별
로는 JNBY가 815개, CROQUIS가 308개, JNBY BY JNBY가 444개, LESS
136개, POMME DE TERRE 63개, JNBY HOME이 2곳이다. 2018년 200 ~
250개의 매장을 신설하였고 대부분 중국 2, 3급 도시에 분포되었으며 홍콩
또한 그룹의 중요한 시장 개척 대상에 포함된다. 금년 들어 2월까지, JNBY,
CROQUIS 및 JNBY BY JNBY는 홍콩에 7개의 매장을 신설하였다.
3. PEACE BIRD GROUP
PEACE BIRD GROUP의 2018년 3분기 보고에 의하면 이 시점에 중국의 31
개 성, 자치구 및 직할시에 백화점, 쇼핑몰 및 가두매장을 가지고 있다고 하
였다. 2018년 3분기, 거시경제 형세 및 시장의 변화에 따라 년 초의 계획을
변경, 시장 개척에 적극적으로 나서고 있다. 2018년 1~3분 기간, 직영점
262곳 및 대리점 453곳을 새로 개점하였고 직영점 126, 대리점 426곳을 폐
점하여 163개의 매장이 늘어났다. 2018년 3분기까지의 매장 수는 직영점
1,407 개 대리점 3,007 개로서 전년 동기대비 6.18%가 증가하였다. 2018년
1~3분기, 영업 총수익은 48.88억 위엔으로 전년 동기대비 13.14% 늘어났고
세후 수익은 2.82억 위엔으로 69.72% 증가하였다.
4. HAILAN GROUP
HAILAN의 작년 3분기까지 6401개의 매장을 보유하고 있고 전년대비 609곳
이 늘어났다. 3분기까지 전체 영업이익은 130.42억 위엔으로 전년대비
4.53% 신장, 순이익은 26.28억 위엔으로서 4.66% 늘어난 것이 불과하다.
5. ELLESSAY
ELLESSAY의 2018년 3분기 영업 보고에 의하면 2018년 1~9월, 신설 매장
은 80곳, 폐점은 47곳으로서 전체 매장 수는 533개에서 566곳으로 늘어났
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다. 새로 신설되는 매장은 상해의 국제금융센터, 북경의 SKP, 심천의 만상성
등 핵심 상권에 위치하고 있어 이 패션 브랜드의 앞으로의 발전에 대한 믿
음을 나타낸다. 2018년 1~3분기, 영업이익은 17.36억 위엔으로 전년 동기대
비 25.87% 증가하였으며 순이익 또한 2.68억 위엔으로 32.65% 늘어났다.
6. DAZZLE FASHION
DAZZLE의 작년 3분기 보고에 의하면 전체 매장 수는 1,063곳으로서 2017
년 말에 비해 25곳이 늘어났다. 안정적인 성장을 목표로 하고 있으며 이에
따른 매출 및 영업 이익 또한 안정적으로 발전하고 있다. 이 중 DAZZLE,
d'zzit 및 DIAMOND DAZZLE 각 브랜드의 매장 수는 5, 6, 및 11곳이 늘어
났으며 RAZZLE브랜드는 3곳이 늘어났다. 2018년 1~3분기, OFF LINE 매장
의 영업이익은 13.03억 위엔으로 전년 동기대비 2.03% 신장하였으나 ON
LINE 영업이익은 1.67억 위엔으로 전년 동기 대비 53.07% 로 급신장하였다.
출처- KTC(해외수출거점특화섬유정보)
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